VOX: nový název a identita pro ostravské kulturní centrum
Nově vznikající kulturní komplex v Ostravě vstupuje do další fáze své komunikace. Nový název VOX nahrazuje dosavadní označení „koncertní sál“, které už nedokázalo postihnout šíři funkcí a ambicí celého projektu. Vznikl na základě jasně definovaných kritérií, důraz byl kladen na srozumitelnost napříč jazyky i generacemi a na konkrétní význam slova.
„Pojem koncertní sál, pod nímž jsme doposud nově vznikající kulturní komplex prezentovali již zcela nedokázal obsáhnout veškeré činnosti, které budoucí stavba návštěvníkům nabídne, proto bylo nezbytné hledat jak nový název, tak novou vizuální identitu a systematicky tak začít kulturní prostor komunikovat nejen v tuzemsku, ale i v zahraničí,“ objasňuje primátor statutárního města Ostravy Jan Dohnal.
„Název VOX vznikl na základě jasně definovaných kritérií. Hledali jsme takový pojem, který bude srozumitelný i mezinárodně, zároveň nejde o zkratku, ale o slovo s konkrétním významem – hlas. To zcela vyjadřuje myšlenku projektu – hlas města a prostor pro dialog,“ vysvětluje náměstkyně primátora statutárního města Ostravy Lucie Baránková Vilamová.
Proces hledání názvu byl otevřený i veřejnosti a zahrnoval i mezinárodní konzultace.
„Všechny návrhy jsme shromáždili a vyhodnocovali je dle stejných kritérií. Zásadní bylo, aby se jednalo o pojem s konkrétním významem, který bude nadčasový a mezinárodně srozumitelný. Vybrané pojmy jsme tak konzultovali i na mezinárodním poli, například se studenty Columbia College Chicago, abychom ověřili jejich využití v mezinárodním prostředí a také napříč generacemi,“ objasňuje provozně – ekonomická ředitelka DKMO s.r.o. Petra Javůrková.
Název VOX ale není jen označením budovy, ale i nosnou myšlenkou celého projektu.
„Osobně jsem velmi rád, že nové pojmenování přichází ještě předtím, než budou mít lidé možnost vidět fyzickou podobu VOXu,“ doplňuje jednatel DKMO s. r. o. a zároveň ředitel Janáčkovy filharmonie Ostrava Jan Žemla a dodává „Význam nového názvu dává totiž již nyní prostor pro otevření dialogu ve společnosti, což je jedna z nosných myšlenek vzniku celého projektu,” uzavírá Žemla.
Vizuální identita jako otevřený systém
Současně s názvem vznikla i nová vizuální identita, jejímž autorem je české studio Gradual. Návrh vzešel z dvoukolové soutěže organizované ve spolupráci s organizací Czechdesign a byl od začátku navrhován jako systém, který bude fungovat dlouhodobě a napříč různými formáty – od orientačního systému přes tiskoviny až po digitální prostředí.
„Vizuální systém VOX vychází z Janáčkovy teorie sčasování – znění, počítání a sčítání. Hudební princip se přetváří do vizuálního jazyka. Systém, tak, jak je navržen, reflektuje dialog staré a nové budovy, kdy ostré linie původního Domu kultury města Ostravy doplňují organické tvary moderní přístavby,“ vysvětluje Martin Egrt, spoluautor vítězného návrhu a Motion director studia Gradual.
„Otvory a světlíky pak odkazují na architekturu Stevena Holla a proměnlivé světlo v prostoru,“ dodává spoluautorka a Brand director studia Gradual Markéta Steinert.
Vizuální systém stojí na mřížce vycházející z poměru 2:1, inspirovaného fasádou budovy. Z ní vznikají kompozice, které lze flexibilně přizpůsobovat různým formátům i typům komunikace. Právě tato schopnost adaptace je klíčová pro současné kulturní instituce, které komunikují napříč médii i publiky.
Důležitou roli hraje typografie. Logotyp VOX vychází z mřížky 4×4, která zajišťuje jeho stabilitu i reprodukovatelnost.
Barevnost pracuje s černobílým základem doplněným lomenou bílou, který oživují jemné pastelové odstíny. Ty se mohou proměňovat v návaznosti na jednotlivé sezóny. Identita kombinuje dvě písma, bezserifový Jokker, jenž dominuje komunikaci VOX, a serifový Tobias, který se uplatňuje především v merchandisingu. Kombinace písem umožňuje pracovat s různými vrstvami komunikace v rámci jednotného systému.
Porota soutěže ocenila zejména schopnost identity vystihnout charakter budoucí instituce a obstát v dlouhodobém horizontu.
„V kontextu současného designu jde o silné řešení, které dobře pracuje s implementací nového názvu. Jako organizátor soutěže jsme rádi, že se podařilo vytvořit kvalitní proces, díky němuž mohla porota vybrat návrh, který přesvědčivě vystihuje budoucí směřování VOXu,“ doplňuje Jana Vinšová, teoretička designu a ředitelka společnosti Czechdesign.
Gradual studio
Gradual studio patří mezi výrazná česká grafická studia zaměřená na tvorbu vizuálních identit a strategického designu. Jejich práce je charakteristická systematickým přístupem, typografickou precizností a důrazem na dlouhodobou funkčnost.
Studio dlouhodobě spolupracuje s kulturními institucemi i komerčními klienty a jejich projekty spojuje důraz na jasnou koncepci a udržitelný vizuální jazyk.
Na návrhu se podíleli Markéta Steinert a Martin Egrt (creative direction, design), typografii zastřešil Jan Buble (logo typography) použité písmo dodalo studio Displaay (typefaces) a hudební složku, která je nedílnou součástí celého konceptu, připravil Michal Šupák. Právě propojení grafického návrhu s hudbou a motionem dává identitě její charakteristickou, proměnlivou podobu.
